마케팅 직무 ｜ 마케팅 전략 기획 (NCS 직무기술서)

1) 직무 정의

-마케팅전략기획은 시장 경쟁 우위 확보와 고객 가치 창출을 위하여 마케팅 목표를 수립하고, 성과를 관리하기 위한 체계적인 전략 방안을 설계하고 실행하는 일

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2) 능력단위

순번	능력단위
1	신상품 기획
2	전략적 제휴
3	마케팅 전략 계획 수립
4	마케팅 시장 환경 분석
5	STP 전략 수립
6	마케팅 믹스 전략 수립
7	마케팅 성과 관리

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3) 능력단위별 능력단위요소 (1)

 

순번	능력단위	수준	능력단위요소
1	신상품 기획	5	신규 아이템 발굴하기
			사업 타당성 분석하기
			신상품 출시 전략 수립하기
2	전략적 제휴	5	제휴 계획 수립하기
			제휴사 선정하기
			제휴 업무 관리하기
3	마케팅 전략 계획 수립	5	마케팅 목표 설정하기
			중, 장기 전략 수립하기
			마케팅 실행 계힉 수립하기
4	마케팅 시장 환경 분석	3	시장 분석하기
			자사 분석하기
5	STP 전략 수립	4	시장 세분화하기
			타게팅하기
			포지셔닝하기
6	마케팅 믹스 전략 수립	4	제품 전략 수립하기
			가격 전략 수립하기
			유통 전략 수립하기
			촉진 전략 수립하기
7	마케팅 성과 관리	5	성과 관리 계획 수립하기
			성과 분석하기
			분석 결과 반영하기

 

 

3) 능력단위별 능력요소(2) 세부내용

 

 

① 신규 아이템 발굴하기

1-1 신상품 개발 필요성에 따라 신규 아이템 정보를 수집할 수 있다.

1-2 수집된 정보와 개발 방향성을 고려하여 신규 아이템 아이디어를 분류할 수 있다.

1-3 분류된 아이디어를 심사 기준 항목에 따라 가중치를 부여할 수 있다.

1-4 부여된 가중치에 따라 신규 아이템을 선정할 수 있다.

 

[지식]

-아이디어 정보 수집 방법

-아이디어 수집을 위한 채널 정보 지식

-아이디어 적합성 평가 방법

 

[기술]

-인터뷰 기술

-인터뷰 결과 분석 기술

-아이템의 우선순위 선정 기술

-사업군 최신 트렌드 분석 능력

 

[태도]

-다양한 의견을 수렴하고자 하는 적극적 태도

-사소한 의견도 놓치지 않는 열린 마음 자세

-기존의 상품에 대한 문제점을 발견하려는 문제인식사고

-새로운 아이디어를 개발하고자 하는 창의적 사고

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②사업 타당성 분석하기

2-1 선정된 신규 아이템에 대하여 시장성을 분석할 수 있다.

2-2 선정된 신규 아이템에 대하여 기술성을 분석할 수 있다.

2-3 선정된 신규 아이템에 대하여 수익성을 분석할 수 있다.

2-4 수익성 분석결과에 따라 추정손익계산서를 작성할 수 있다.

2-5 손익계산서 분석결과에 따라 사업 타당성 여부를 판별할 수 있다.

 

[지식]

-신규 아이템 수요 예측 방법

-판매 계획 및 매출 계획 수립 방법

-생산 계획 및 시설 투자 계획 수립 방법

-사업 타당성 분석 방법

 

[기술]

-시장 현황 분석 기술

-고객 수요 예측 기술

-판매 수량 예측 기술

-사업 타당성 분석 기술

 

[태도]

-사업 타당성의 적극적 분석 태도

-새로운 트렌드의 적극적 수용 자세

-신규 아이템에 대한 분석적 태도

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③ 신상품 출시 전략 수립하기

3-1 소비자의 필요와 욕구를 반영하여 신상품의 컨셉을 결정할 수 있다.

3-2 신상품을 마케팅하기 위하여 세부적인 마케팅 전략을 수립할 수 있다.

3-3 수립된 마케팅 전략에 따라 유통 경로별 세부 출시 계획을 수립할 수 있다.

 

[지식]

-신상품 기획 방법

-마케팅 전략 수립 방법

-고객 요구조사 방법

 

[기술]

-고객 조사 기술

-제품 테스트 기술

 

[태도]

-소비자 필요와 욕구에 대한 분석적 태도

-신상품의 시장성 검증을 위한 적극적 태도

-반복적인 수정 보완을 위한 인내력

 

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4) 직업 기초 능력

순번	직업 기초 능력
	주요영역	하위능력
1	의사소통능력	경청능력, 기초 외국어 능력, 문서이해 능력, 문서작성 능력, 의사표현 능력
2	수리능력	기초연산 능력, 기초통계 능력, 도표분석 능력, 도표작성 능력
3	문제해결능력	문제처리 능력, 사고력
4	자원관리능력	물적자원관리 능력, 시간자원관리 능력, 예산자원관리 능력, 인적자원관리 능력
5	대인관계능력	갈등관리 능력, 고객서비스 능력, 리더십 능력, 팀워크 능력, 협상 능력
6	정보능력	정보처리 능력, 컴퓨터활욜 능력
7	기술능력	기술선택 능력, 기술이해 능력, 기술적용 능력
8	조직이해능력	경영이해 능력, 국제감각, 업무이해 능력, 조직체제이해 능력
9	직업윤리	공동체윤리, 근로윤리